Consumidores de plataformas e lojas digitais como Shoppe, Mercado Livre e Shein aproveitam o calendário promocional de “datas duplas” como 11.11 e 12.12 para ir ás compras.
Nestas datas, existe uma variedade de descontos, cupons, frete grátis, lives e campanhas de mídia para indicar ao cliente o melhor dia para comprar.
Mas lembra-se de quando não era assim? Durante muito tempo, a Black Friday foi o evento que organizou as finanças dos compradores. Muitos esperavam o fim do mês de novembro, quando ocorre a ação anual de promoções, para que pudessem comprar.
Agora, não precisamos de um momento sazonal no fim do ano para comprar, e sim um momento no mês. Como e onde isso começou?
11.11 foi a primeira data dupla
Em 2009 a Alibaba Group, grande grupo varejista e tecnológico da Ásia, é apontada como iniciante do processo de datas duplas, em 11 de novembro daquele ano. A data é reconhecida como o Dia dos Solteiros (Singles' Day) e marca um dos dias com mais descontos pelo mundo.
Segundo o site Meio & Mensagem, para 2026, um levantamento da Confi, em parceria com o E-Commerce Brasil, projeta faturamento de R$ 3,17 bilhões para a data, ficando atrás apenas da Black Friday.
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A ideia se espalhou pelo mundo, e a gigantesca Shoppe lançou o 9/9, combinando outra sequência de números repetidos de dia e mês para impulsionar as vendas. Quando a marca chegou ao Brasil em 2020, a empresa importou a ideia que já havia implantado nas outras regiões onde operava.
Melhores locais para comprar no 11.11
Considerado o maior festival de compras do mundo, confira os melhores locais para comprar no dia dos solteiros, 11.11:
Shoppe
Na Shoppe, o 11/11 é a principal data dupla no Brasil, chegando a superar a Black Friday. Segundo o InfoMoney, neste ano, a varejista vai disponibilizar R$23 milhões em cupons adicionais na Black Friday, contra R$ 25 milhões no dia 11.11.
AliExpress
Através do AliExpress, o grupo Alibaba, pioneiro no 11.11, aposta na campanha “Quanto Mais Amigos, Mais Desconto”, que permite reunir grupos de três até 100 pessoas para comprar produtos com descontos de até 95%.
Magalu
No Grupo Magalu, o 11.11 promete contar com uma programação de live commerces e ofertas nos canais físicos e digitais, com descontos de até 80%, distribuição de cupons e condições especiais de pagamento.
Mercado Livre
No Grupo Mercado Livre, a partir de 11 de novembro, os clientes poderão parcelar compras de diversos produtos em até 24 vezes sem juros no cartão de crédito do Mercado Pago.
Amazon
A Amazon também terá uma edição de suas lives de compras no 11.11, com programação disponível na página inicial do site e do aplicativo, que incluirá produtos exclusivos, descontos e cupons.
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