O Conar recomendou que a Heineken altere uma campanha publicitária sobre sua cerveja sem álcool que usa elementos que associam o produto a videogames e, portanto, podem influenciar jovens.
Diretores do órgão denunciaram o anúncio por conter recursos do universo infanto-juvenil e relacionar a bebida a um campeonato de videogame voltado a esse público. Também apontaram que a campanha usou modelos que aparentam ser menores de 25 anos, o que é vedado em anúncios dessa natureza.
A diretoria observou ainda que uma publicação apela à frase “Bora mais uma rodada”, capaz de estimular o consumo exagerado. As informações são da coluna de Lauro Jardim no O Globo.
A Heineken argumentou que o espírito da campanha é difundir entre os gamers, estigmatizados como pessoas que se isolam, a possibilidade de socialização a partir dos jogos. Disse ainda que o slogan da peça faz referência à rodada de um game, e não à bebida ou a um happy hour.
A empresa negou o uso de elementos infantis, justificando que eles são próprios da internet e compartilhados por usuários de todas as idades. A marca entende que sua propaganda estimula a socialização independente do consumo de álcool.
A relatora do caso afirmou que a Heineken assumiu risco ao misturar uma expressão que remete a jogos e bebida alcoólica, o que não deve ser tolerado. Também destacou que menções ao produto sem álcool são muito curtas.
Por unanimidade, foi decidido que a Heineken deve alterar o anúncio para que exponha de forma clara ao público que o produto não contém álcool, além de retirar o slogan por haver duplo sentido.
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